日本超市掀起降价潮

  • 栏目:新葡亰服装鞋帽 时间:2019-12-15 12:57
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面对金融危机和经济衰退,日本消费者的购买欲望空前低落。目前,各大超市为应对危机、聚拢人气,纷纷降价促销吸引顾客来店消费。

据英国《金融时报》早前报道,过去一年,欧洲奢侈品在中国的溢价已缩水了25%,已经成为推动国内奢侈品消费的一个重要趋势。根据咨询机构德勤对近2000种奢侈品价格的调查,这种价差在过去一年有所下降。目前奢侈品在中国的平均售价比法国的同款商品高32%,而前年则高出41%。

就在同一天,日本连锁店协会公布的数据显示,尽管今年11月公众假期较去年同期多出3天,全国超市的销售额也仅出现了0.6%的小幅上升,这说明日本消费者在超市的消费状况已相当惨淡,该协会预测2008年全年的超市销售额将低于去年水平。

因此也有观点认为,下调关税并不意味着奢侈品牌产品就会降价,因为奢侈品的售价中除了关税,还涵盖了增值税、消费税、营业税等。

22日,零售巨头永旺集团宣布,将下调旗下主要大型超市的自有品牌食品、日用品等的价格,并强调此番调价是直接下调定价,而非临时性降价,以此彰显与其他超市的不同,吸引客人光顾。

日本超市掀起降价潮。值得关注的是,这是近半年来国务院宣布的第二次关税下调。有业界人士认为,关税下调既符合国内消费升级方向,又有利于吸引消费回流,能够更好地把消费留在国内。

著名连锁超市伊藤洋华堂也在实施现金返还活动。西友超市则根据客人所持的其他超市广告,以相同价格出售产品。随着永旺集团旗下产品的定价大幅下调,可以预见,日本超市业的价格竞争将更趋白热化。

AlixPartners分析师则指出,中国消费者未来将向高端奢侈品和平价折扣品两个极端方向发展,特别是在美妆领域。目前的年轻消费者愿意花费数千元购买高端护肤美妆产品,但也会购买平价的洗发水,可见影响中国消费者购买决定的因素很大程度上取决于他们的消费观。

日本著名广告公司博报堂22日公布的调查也显示,12月份的“消费欲望指数”仅为55.4,2008年该指数的年平均值预计仅为51.6,双双创下自1993年调查开始以来的历史最低值。

报告特别强调了中国的千禧一代消费者,预计到2024年,奢侈品50%的市场份额由千禧一代创造,报告判断全球奢侈品130%的增长将来源于中国消费者。

作为降价的第一波,永旺下属的JUSCO和SATY等2000家超市将把食用油、卫生纸等100种产品的价格平均下调18%。永旺表示,明年还将以购买频率较高的产品为中心,将降价范围扩大至数百种产品。降价带来的损失将用日元升值带来的成本下降进行冲抵。

作者 | 周惠宁

在波士顿咨询集团BCG和Altagamma的第五版年度报告《真实奢侈品全球消费者观察》中,中国消费者已经占到全球奢侈品市场的32%,到2024年预计上升到40%,报告判断全球奢侈品70%的增长将来源于中国消费者。

对于一直活动于灰色地带的代购行业而言,由于关税下调引起的降价,或令价差不断缩小,代购们的利润空间和生存空间或被进一步挤压。而近年来,包括Chanel等奢侈品牌也在全球实行价格平衡策略,以实现均衡发展,令消费者对代购的需求在不断减弱。

毋庸置疑的是,中国已成为全球奢侈品消费大国之一,以往阻碍中国消费者在国内购买奢侈品的价差正在逐步缩小。

而且在最近几次的下调关税品类中并未涉及贵金属、珠宝钻石和皮革手袋等产品,关税变动对主要奢侈品的定价并不会产生太大影响。另有分析称,尽管海内外产品价差会缩小,但按照Chanel、Gucci和爱马仕等品牌定期涨价的惯例预计,奢侈品在国内的售价或将继续上升。

虽然此次未有详细文件显示具体每类产品的降税幅度,但在国务院去年底公布的下调关税文件中,提及的服装品类在原有的进口税率基础上均降低至少50%,降幅最大的品类只有原来税率的三分之一,香水及花露水、唇用及眼用化妆品、香粉进口税率由10%降至5%,可见在此基础上再次下调关税,对于奢侈品牌在国内的零售业务而言将是一大利好消息。

有分析指出,新政策的推出除了让更多消费者回流到国内消费,但也对跨境电商及代购行业造成一定冲击。HIS Global Insight的一位经济学家则于早前表示,中国此举旨在将境外购物重新转移到境内,培养内地奢侈品消费市场,从而驱动整体消费经济的提升。

据相关资料显示,在进口奢侈品价格中,关税的占比非常低,例如一瓶售价为800元的法国化妆品,实际征收的关税只有2.3元,而在售价为700元的进口香水中,所含的关税仅为6.2元。

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